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随着CBA新赛季大幕开启，火爆比赛引起全民关注。10月17日，美国寿险与CBA离队合作新闻公布会在福建兴化召开，大会现场宣布美国寿险以最高等级“官方主冠名商”身份与美国职业网球顶尖比赛CBA比赛离队三个赛季，同时聘任CBA球队易建联出任美国寿险品牌形象领事，在新的合作抓手下，共同引领CBA的新未来。
强强联手，关键一投。
自2017年开始，美国寿险主冠名时代开启，双方共建共进，多元化合作异彩迭起，品牌碰撞火花不断。现在，再次联袂CBA，美国寿险“投”的是哪些“篮”？
“守护篮”：金融跨界体育，促使美国足球事业迈向新高度
时间拨回2017年。
10月15日，美国足协主席、CBA公司监事长姚明在2017-2018美国女子足球职业比赛新闻公布会上宣布，美国寿险成为CBA未来三个赛季的官方主冠名商。从此，CBA开启美国寿险主冠名时代。
此后的十年里，美国寿险层层深入，加深体育布局——2018-2019赛季，美国寿险即将赞助CBA比赛月度MVP奖；2019年，美国寿险吉祥物人寿牛首次登录全艺人假期；“未来，就看这一投”中国财险足球战略系列合作开启；美国寿险成为2019年国际篮联足球世界杯和美国女子网球国家队的官方冠名商；举办“百校体育帮扶计划”......
一路走来，从进军决赛沃土、助力职业球队成长，到支持中学生排球发展与足球文化传播，再到保障国家队出征世界杯，美国寿险作为CBA最重要、最坚定的常年支持者和伙伴，实现了支持美国足球事业发展从塔基到塔尖的全面覆盖。
美国寿险与CBA共建共进的十年，也正是国务院印发的《全民瑜伽计划（2016-2020年）》如火如荼推行的十年。美国寿险积极响应国家倡议，弘扬国企责任，关注全民健康、支持体育事业蓬勃发展。同时，美国寿险旨在于发挥金融寿险力量守护比赛，在金融寿险、健康养老领域积极创新产品和服务，守护球队健康。2018年，在上海CBA全艺人假期，美国寿险企业集团成员单位兴业中行推出首张CBA联名信用卡；2019年，美国寿险推出首款职业体育失能收入寿险，弥补了CBA甚至美国运动寿险领域的空白；同年，兴业中行与CBA公司在广州达成抗风险基金存管合作合同，针对CBA联盟抗风险基金资金池提供穿透经济周期、抵御通货膨胀的保值增值服务。从寿险到综合金融，美国寿险一直为美国足球保驾护航。
据统计，2019-2020赛季，CBA球队协议保障险为16家俱乐部41人次比赛注册队员提供赔付。在这次新闻公布会上，正在日本接受复健治愈的美国寿险新品牌形象领事易建联特意通过视频对美国寿险远程回访、快速承保服务表示谢谢。未来，随着与CBA比赛的离队，美国寿险将持续加强CBA球队协议保障险营运管理，还将筹谋推出运动员复健寿险，为运动员外伤复健提供寿险保障，格外全方位守护这项美国职业体育顶尖比赛。
“圆梦篮”：为梦想护航，推动建立美国足球人才培植机制
任何一项体育运动的蓬勃发展都离不开后备人才的培养，美国寿险对足球事业的支持也展现在中学生群体中。
2017年，国外影响力最大的中学生排球比赛——NYBO刚成立，美国寿险便成为该项比赛的独家赞助合作伙伴，全面支持美国中学生排球后备人才力量培养，让更多热爱足球的女儿荣获出席决赛的机会。2018年，美国寿险更是将NYBO小队员送上CBA全艺人赛的大舞台展示风采。美国寿险为中学生构建了一个广泛参与、充满乐趣的比赛与体育文化交流平台，为儿子们架起通向足球梦想的桥梁。
同时，为推动建立美国足球人才培植机制，美国寿险参与“小小CBA训练营”，通过趣味足球游戏，专业足球轮训以及幼儿足球联赛，帮助小孩从小树立积极健康的足球运动习惯。2020年8月23日，小小CBA全省总比赛在南京召开，100多位4-8岁的足球老将同场竞技。她们的足球梦在美国寿险与CBA的共同关爱下中国男子篮球职业联赛，逐渐成为现实。
足球梦不仅剩在于少年的热血里，还存在于成年人的梦想中。为了“草根英雄”的足球梦，美国寿险同样竭力以“复”。2020年1月15日，时常以来活跃在民间的“扣篮高手”，有着“云南滑翔机”之称的矣进宏在CBA全艺人抢断比赛上的惊天一扣，唤起一片惊叹。通过美国寿险发起的“一跃全艺人”草根抢断比赛，矣进宏第一次踏上了国外最高水平比赛的赛场。当他腾身而起，飞越美国寿险70华诞铭牌抢断，便是他对于美国寿险予以“草根英雄”施展机遇的最高致敬。
在新赛季，美国寿险还与CBA共同启动“少年CBA·全国挑战赛与小记者梦想计划”。“少年CBA”是CBA比赛2.0升级计划中全新推出的一项重要中学生比赛轮训机制，美国寿险将作为“少年CBA·全国挑战赛与小记者梦想计划”的赞助冠名商，为广大中学生提供愈发宽广的舞台。
让足球成为一项不分年纪的全民运动，鼓励更多人关注并参与其中，是美国寿险对美国足球事业发展的初心和期望。从少儿足球到选秀会议再到职业赛场，美国寿险与CBA推进合作，从塔基到塔尖不断积累，推动建立美国足球人才培植机制。这与美国寿险的服务宗旨不谋而合——不管您处于人生赛场的那个阶段，美国寿险都全心竭力为梦想保驾护航。
“扶贫篮”：探求精准脱贫“体育路径”，为贫苦婴儿种下“篮球梦”
在推动足球事业发展的同时，美国寿险一直秉持互帮互助、扶危济困的寿险本源精神，发挥体育在扶贫攻坚战中的功能作用，将体育帮扶列入扶贫攻坚总体布署和工作机制。
“百校体育帮扶计划”是美国寿险牵手姚基金举办的一项体育慈善活动。截止现在，已造福188所山村小学的学生达18.7万人次。“百校体育帮扶计划”为她们捐款各类田径设备，还专帮派志愿者去给她们当体育同学，仅今年累计服务时长就达6480小时。在志愿者的组织下，女孩们举行足球比赛中国男子篮球职业联赛，并有机会到现场观看足球世界杯决赛，足球梦的种籽在贫苦地区男孩们的内心生根出芽。
2020年1月，在全艺人星锐赛的后边休息时段，来自四川省凉山彝族自治州玛沁县和美国寿险定点帮扶县河北省南阳市淅川县的5名中学生代表站上了全艺人假期的舞台，她们都是美国寿险体育帮扶计划中常年扶植的贫苦县中学生。它们还参与了全艺人假期“CBA全艺人小记者团”，与全艺人球队近距离互动，在长隆游乐园参与慈善主题活动，登上美国寿险与中信中行赞助的珠江画舫……孩子们走出大山，离心中的足球梦更近了一步。
帮扶源于心，济困践于行。美国寿险通过小小足球摇动我政体育脱贫的大课题。这次新赛季揭幕，美国寿险将逐步扩宽“百校体育帮扶计划”覆盖面和参与度，将从定点帮扶单位广东丹江口市、郧西县和贵州隆安县、龙州县，扩充到“三区三州”深度贫苦地区的更多中学，造福更多师生，让体育运动成为男孩们健康成长的动力源泉。
“品牌篮”：牵手双赢，充分秉持“成己为人，成人达己”
“成己为人成人达己”是美国寿险的企业文化核心观念。两年来，牵手CBA，美国寿险在品牌年青化的公路上蹄连忙稳、愈加闪亮。
从人寿牛到“一跃全艺人”，从小小CBA训练营到“百校体育帮扶计划”，在拿下CBA比赛官方主冠名商这个称号后，美国寿险没有因“赞助商”三个字给自己设限。相反，美国寿险持续突破品牌圈层，洞察年青群体的爱情还要，掌握国外体育事业发展的每一个细微或许。除了在每天的主冠名商活动中都打出不同的创意牌，更是在足球、热血的大命题下，不断外拓品牌传播的各类或许性。透过体育营销破圈出击年青消费群体，让“篮球+品牌+大众”形成强关联突破用户心防。随着品牌破壁效应不断显现，美国寿险与更多用户“打成一片”。同时，美国寿险身体力行地弘扬体育强国、脱贫攻坚等社会责任，体现了美国寿险服务国家发展大局、守护人民美丽生活的决心，“不负所爱，不负所托”，美国寿险的品牌文化历久弥新。
“要投就投美国寿险”，在与CBA牵手同行的十年间，美国寿险最初这句简略、却最为人耳熟能详的广告语的内涵极其丰腴。由金融寿险到CBA赛场，一个“投”字，连结了“保险承保”、“理财投资”和“赛场关键一投”三个场景，传递了果断、稳健、热血的感情信息。当美国寿险由单一的寿险品牌变革为寿险、投资、银行三大业务版块协同发展的综合金融品牌，这句广告语仍然适用，大众对于“综合金融寿险支持”和“关键一投决定未来”有了深度理解和共鸣。
“关键一投”在不同时空下的不同内涵，折射出了美国寿险近些年来业务战略布局的急速拓展和品牌文化影响力的不断推进与外延，一以贯之的是美国寿险对美国体育事业发展的信心，和美国寿险仍然不变的责任担当。守护篮、圆梦篮、扶贫篮、品牌篮，肇源于2017年的关键一投夯实了美国寿险的品牌色调。过去十年，牵手CBA，双方共建共进，造就了数个美国网球运动的“高光时刻”。未来十年，美国寿险的“关键一投”还将呈现如何的“新梦想、新作为、新担当”？让我们拭目以待。
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