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多哈时间11月20日17时40分，2022年卡塔尔世界杯开幕式在海湾球场举行。图为揭幕战东道主卡塔尔队对阵厄瓜多尔队的赛前入场仪式。（新华社发）
“世界杯，中国除了足球队没去，其他都去了！”这，不是玩笑。
四年一度的足球世界杯，是绿茵场上的力争第一，也是经济赛场的全力相搏。尽管中国男足只是在20年前昙花一现，但在另一个赛场，中国元素已成世界杯的中坚力量，尤其是卡塔尔世界杯，中国制造的领域已经极大地拓宽，从最初的纪念品等小商品制造扩展到了场馆设施、设备制造、品牌推广等多方面。
开拓——从场馆、饮水池、光伏电站到球迷村
“中国基建”遍地开花
在卡塔尔，中国“基建狂魔”集群很早便进入了世界杯流程。
作为卡塔尔世界杯的主场馆，被誉为“金色之城”、可容纳8万名观众的卢塞尔体育场由中国铁建国际集团承建，已于2020年12月交付。这也是中国企业在海外承建的规模最大、容纳人数最多、技术最先进的专业足球场，绿色环保、科技加持是其两大亮点。
据中方总工程师李白介绍，中国派出约1000名参建人员，包括约800名中国工人、200名中国工程师和一线技术人员，“这是中企首次以设计施工总承包身份承建世界杯主场馆项目建设，打破了欧美国家的垄断下一届世界杯在哪里举行2022，更是创造了六项行业世界之最。”与此同时，三一设备、精工钢构、巨力索具等中国企业也参与了世界杯其他场馆的相关建设。
不只是球场建设，中国企业还参与了卡塔尔“球迷村”建设。为解决球迷住宿问题，卡塔尔在首都多哈南部建立了迄今为止最大的世界杯“球迷村”——由浙江和广东建造的6000个集装箱式房屋可同时接待1.2万名球迷。
为增强饮用水的储水和供水能力，同时为世界杯提供清洁水源，“水比油贵”的卡塔尔在沙漠中建成了15个全世界最大的饮用水水池。其中的E标段包括两座蓄水池以及加压泵站、水质检验中心、发电机房和管线等附属工程，由中国葛洲坝集团负责施工，据项目部负责人王少华介绍：蓄水池单体长305米，宽150米，高11.3米，是世界上单体容量最大的蓄水池。设计库容约50万立方米，可提供200万人一天的用水。
此外，由中国电力建设总公司承建的Al 光伏（PV）电站，设计发电量为800兆瓦，是卡塔尔第一座非化石能源电站，也是目前世界第三大单体光伏发电站和世界最大运用跟踪系统和双面组件的光伏项目，每年可提供约18亿千瓦时的清洁电能，满足约30万户家庭年用电量，每年减排二氧化碳约90万吨。
塑造——从LED显示屏、官方大巴、赞助商到国宝熊猫
“中国品牌”崭露头角
在世界杯舞台上，中国品牌已逐渐站稳脚跟，变得让人印象深刻。
奥拓电子持续多年为世界杯提供场馆内LED系列产品，今年为卡塔尔电视台新建的数个LED电视演播室已投入使用；洲明科技则成为本届世界杯LED大屏供应商；宇通客车和金龙汽车提供的各种车辆超过世界杯官方用车总量的80%。据悉，卡方将从中国进口约1500台客车，其中包括接送球迷的888台纯电动客车。
在最具品牌影响力的赞助名单上，四家中国企业成为本届赛会的官方赞助商下一届世界杯在哪里举行2022，其中万达集团是国际足联七大合作伙伴之一。数据显示，中国企业在本届赛会的赞助金额达13.95亿美元，超过美国企业的11亿美元，总赞助额列全球第一。
世界杯开幕前夕，中国大熊猫“京京”和“四海”于11月17日在多哈豪尔熊猫馆正式与公众见面，当日便成为民众追捧的热门。
从场馆、到球迷村、再到交通运输，中国企业的能力和服务一次又一次获得当地人的认可。11月9日，卡塔尔中央银行再次发行面值22里亚尔的卡塔尔世界杯特别版纪念钞，纪念钞图案上又一次出现了由中国铁建国际集团承建的卢塞尔体育场，在2020年12月发行的新版10里亚尔纪念钞上，也印有卢塞尔体育场图案。
增量——从足球、球衣、背包到“大力神杯”
“中国制造”优势不减
在“基建狂魔”持续扩大其在世界杯影响力的同时，作为参与世界杯资历最深的“中国制造”官方纪念品也在不断发展。
据义乌体育用品协会估算，从世界杯32强的旗帜到大力神杯的摆件和抱枕，“义乌制造”占到整个世界杯周边商品市场份额的近70%。
数量在增长，内涵也在同步提高。在义乌经营体育用品生意的吴晓明经历了多次世界杯商战，今年他拿到了官方授权，订单为10万个足球。吴晓明说，三季度原本是小商品出口淡季，但今年反而成了旺季，“与去年同期相比，我们的订单增加了约70%。”
从2014年就拿到世界杯官方授权合作的杭州孚德，今年也从传统的吉祥物手办、毛绒品类扩充到包含口罩、服饰、保温杯、背包等多品类矩阵，企业完全打开了从授权商品的设计、生产、营销到全域销售的全链条。
2010年南非世界杯前的1月至5月，经义乌海关出口的体育用品及设备价值为6554万美元；2014年巴西世界杯前的1月至5月，经义乌海关出口巴西的小商品价值达1.6亿美元；2018年俄罗斯世界杯前的4个月，义乌对俄的出口额超过了1.4亿美元。而今年前8个月，海关数据显示义乌已出口价值5.36亿美元的体育用品。
创新——从海运专线、跨境电商到执法裁判
“中国服务”异军突起
为适应中国制造进入世界杯的新情况，各方都做出了辛勤的努力。9月中旬，物流平台菜鸟宣布开通世界杯海运专线，在短时间内整合了航运合作伙伴的运力资源，为世界杯商品提供中国至中东全链路的“门到门”物流服务。通过这条海运专线，世界杯相关产品从宁波港和上海港出发，只需要20天至25天，就能直达卡塔尔哈马德港。
为应对样品摸不着、现场采购困难等新情况，“直播+跨境电商”、“市场采购+跨境电商”、海外仓等新业态纷纷出现，进一步推动了小商品出口业务的持续繁荣。由义乌商城集团打造的数字贸易综合服务平台自2020年10月上线以来，已入驻逾6万家实体商铺，整合上下游200万家中小微企业，商品种类有500多万种，上半年累计交易额约151.78亿元，同比增长138%。
有趣的是，在世界杯期间备受冷落的中国足球其实也并没有缺席。在今年5月国际足联公布的世界杯裁判名单中，马宁作为主裁判，施翔、曹奕作为助理裁判入选。这是中国裁判第一次以集体形式出现在世界杯决赛圈的赛场上，距离上次有中国裁判的世界杯已过去了20年。
卡塔尔的新纪录
①世界杯首次在中东和阿拉伯地区进行。
②世界杯首次在北半球的11月至12月之间进行。
③世界杯首次启用半自动越位识别技术，并将播放越位判定的3D动画。
④世界杯首次实行一场可换5人的规则，加时赛两队各有额外一个换人名额。
⑤世界杯大名单首次从原来的23人扩充至26人。
⑥世界杯首次有女裁判执法比赛。
⑦37岁的C罗和35岁的梅西参加的第五次世界杯也是最后一届。
⑧32队赛制世界杯的最后绝唱，2026年美加墨世界杯将扩军为48支球队。
（湖北日报全媒记者 郭晓明）
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