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随着CBA新赛季大幕开启，火热赛事引发全民关注。10月17日，中国人寿与CBA续约合作新闻发布会在浙江诸暨举行，会议现场宣布中国人寿以最高等级“官方主赞助商”身份与中国职业篮球顶级赛事CBA联赛续约三个赛季，同时聘请CBA球员易建联出任中国人寿品牌形象大使，在新的合作契机下中国男子篮球职业联赛，共同开创CBA的新未来。
强强联手，关键一投。
自2017年开始，中国人寿主赞助时代开启，双方共创共进，多样化合作异彩纷呈，品牌碰撞火花不断。如今，再度携手CBA，中国人寿“投”的是什么“篮”？
“守护篮”：金融跨界体育，推动中国篮球事业迈进新高度
时间拨回2017年。
10月15日，中国篮协主席、CBA公司董事长姚明在2017-2018中国男子篮球职业联赛新闻发布会上宣布，中国人寿成为CBA未来三个赛季的官方主赞助商。自此，CBA开启中国人寿主赞助时代。
随后的三年里，中国人寿层层深入，加深体育布局——2018-2019赛季，中国人寿正式冠名CBA联赛月度MVP奖；2019年，中国人寿吉祥物国寿牛首次登陆全明星周末；“未来，就看这一投”中国人寿篮球战略系列合作开启；中国人寿成为2019年国际篮联篮球世界杯和中国男子篮球国家队的官方赞助商；开展“百校体育扶贫计划”......
一路走来，从深耕联赛沃土、助力职业球员成长，到支持青少年篮球发展与篮球文化传播，再到保障国家队征战世界杯，中国人寿作为CBA最重要、最坚定的长期支持者和伙伴，实现了支持中国篮球事业发展从塔基到塔尖的全面覆盖。
中国人寿与CBA共创共进的三年，也正是国务院印发的《全民健身计划（2016-2020年）》如火如荼实施的三年。中国人寿积极响应国家号召，践行央企责任，关注全民健康、支持体育事业蓬勃发展。同时，中国人寿致力于发挥金融保险力量守护联赛，在金融保险、健康养老领域积极创新产品和服务，守护球员健康。2018年，在深圳CBA全明星周末，中国人寿集团成员单位广发银行推出首张CBA联名信用卡；2019年，中国人寿推出首款职业体育失能收入保险，填补了CBA乃至中国运动保险领域的空白；同年，广发银行与CBA公司在东莞签署抗风险基金存管合作协议，针对CBA联盟抗风险基金资金池提供穿透经济周期、抵御通货膨胀的保值增值服务。从保险到综合金融，中国人寿始终为中国篮球保驾护航。
据统计，2019-2020赛季，CBA球员合同保障险为16家俱乐部41人次联赛注册球员提供理赔。在此次新闻发布会上，正在美国接受康复治疗的中国人寿新品牌形象大使易建联特意通过视频对中国人寿远程回访、快速理赔服务表示感谢。未来，随着与CBA联赛的续约，中国人寿将持续完善CBA球员合同保障险运营管理，还将酝酿推出运动员康复保险，为运动员损伤康复提供保险保障，更加全方位守护这项中国职业体育顶级赛事。
“圆梦篮”：为梦想护航，助力构建中国篮球人才培育体系
任何一项体育运动的蓬勃发展都离不开后备人才的培养，中国人寿对篮球事业的支持也体现在青少年群体中。
2017年，国内影响力最大的青少年篮球赛事——NYBO刚创立，中国人寿便成为该项赛事的独家冠名合作伙伴，全面支持中国青少年篮球后备人才力量培养，让更多热爱篮球的孩子获得参加比赛的机会。2018年，中国人寿更是将NYBO小球员送上CBA全明星赛的大舞台展示风采。中国人寿为青少年打造了一个广泛参与、充满乐趣的赛事与体育文化交流平台，为孩子们架起通向篮球梦想的桥梁。
同时，为助力构建中国篮球人才培育体系，中国人寿参与“小小CBA训练营”，通过趣味篮球游戏，专业篮球培训以及幼儿篮球比赛，帮助孩子从小树立积极健康的篮球运动习惯。2020年8月23日，小小CBA全国总决赛在广州举行，100多位4-8岁的篮球小将同场竞技。他们的篮球梦在中国人寿与CBA的共同呵护下，逐步成为现实。
篮球梦不仅存在于少年的热血里，还存在于成年人的梦想中。为了“草根英雄”的篮球梦，中国人寿同样全力以“复”。2020年 1月15日，一直以来活跃在民间的“扣篮大神”，有着“云南滑翔机”之称的矣进宏在CBA全明星扣篮大赛上的惊天一扣，激起一片惊呼。通过中国人寿发起的“一跃全明星”草根扣篮大赛，矣进宏第一次踏上了国内最高水平联赛的赛场。当他腾身而起，飞跃中国人寿70周年标牌扣篮，便是他对于中国人寿给予“草根英雄”施展机遇的最高致敬。
在新赛季，中国人寿还与CBA共同启动“少年CBA·全国挑战赛与小记者梦想计划”。“少年CBA”是CBA联赛2.0升级计划中全新推出的一项重要青少年赛事培训体系，中国人寿将作为“少年CBA·全国挑战赛与小记者梦想计划”的冠名赞助商，为广大青少年提供更加广阔的舞台。
让篮球成为一项不分年龄的全民运动，鼓励更多人关注并参与其中，是中国人寿对中国篮球事业发展的初心和期望。从少儿篮球到选秀大会再到职业赛场，中国人寿与CBA加强合作，从塔基到塔尖不断积累，助力构建中国篮球人才培育体系。这与中国人寿的服务宗旨不谋而合——不管您处于人生赛场的哪个阶段，中国人寿都全心全力为梦想保驾护航。
“扶贫篮”：探索精准扶贫“体育路径”，为贫困儿童种下“篮球梦”
在助力篮球事业发展的同时，中国人寿始终践行互帮互助、扶危济困的保险本源精神，发挥体育在脱贫攻坚战中的功能作用，将体育扶贫纳入脱贫攻坚总体部署和工作体系。
“百校体育扶贫计划”是中国人寿携手姚基金开展的一项体育公益活动。截至目前，已惠及188所乡村学校的师生达18.7万人次。“百校体育扶贫计划”为他们捐赠各种篮球设备，还专门派志愿者去给他们当体育老师，仅去年累计服务时长就达6480小时。在志愿者的组织下，孩子们开展篮球联赛，并有机会到现场观看篮球世界杯比赛，篮球梦的种子在贫困地区孩子们的心里生根发芽。
2020年1月，在全明星星锐赛的中间休息时段，来自青海省果洛藏族自治州玛沁县和中国人寿定点扶贫县湖北省十堰市郧西县的5名学生代表站上了全明星周末的舞台，他们都是中国人寿体育扶贫计划中长期扶持的贫困县学生。他们还参与了全明星周末“CBA全明星小记者团”，与全明星球员近距离互动，在长隆游乐园参与公益主题活动，登上中国人寿与广发银行冠名的珠江游船……孩子们走出大山，离心中的篮球梦更近了一步。
扶贫始于心，济困践于行。中国人寿通过小小篮球转动我国体育扶贫的大课题。此次新赛季开幕中国男子篮球职业联赛，中国人寿将进一步拓宽“百校体育扶贫计划”覆盖面和参与度，将从定点扶贫单位湖北丹江口市、郧西县和广西天等县、龙州县，扩展到“三区三州”深度贫困地区的更多学校，惠及更多学生，让体育运动成为孩子们健康成长的动力源泉。
“品牌篮”：携手共赢，充分践行“成己为人，成人达己”
“成己为人 成人达己”是中国人寿的企业文化核心理念。三年来，携手CBA，中国人寿在品牌年轻化的道路上蹄疾步稳、愈加耀眼。
从国寿牛到“一跃全明星”，从小小CBA训练营到“百校体育扶贫计划”，在拿下CBA联赛官方主赞助商这个头衔后，中国人寿没有因“赞助商”三个字给自己设限。相反，中国人寿持续突破品牌圈层，洞察年轻群体的感情需要，把握国内体育事业发展的每一个细微可能。不仅在每次的主赞助商活动中都打出不同的创意牌，更是在篮球、热血的大命题下，不断外拓品牌传播的各种可能性。透过体育营销破圈出击年轻消费群体，让“篮球+品牌+大众”形成强关联突破用户心防。随着品牌破壁效应不断凸显，中国人寿与更多用户“打成一片”。同时，中国人寿身体力行地践行体育强国、脱贫攻坚等社会责任，展现了中国人寿服务国家发展大局、守护人民美好生活的决心，“不负所爱，不负所托”，中国人寿的品牌文化历久弥新。
“要投就投中国人寿”，在与CBA携手同行的三年间，中国人寿最初这句简单、却最为人耳熟能详的广告语的内涵愈加丰满。由金融保险到CBA赛场，一个“投”字，连接了“保险投保”、“理财投资”和“赛场关键一投”三个场景，传递了果断、稳健、热血的情感信息。当中国人寿由单一的保险品牌转型为保险、投资、银行三大业务板块协同发展的综合金融品牌，这句广告语依然适用，大众对于“综合金融保险支持”和“关键一投 决定未来”有了深度理解和共鸣。
“关键一投”在不同时空下的不同内涵，折射出了中国人寿近年来业务战略布局的飞速拓展和品牌文化影响力的不断深化与外延，一以贯之的是中国人寿对中国体育事业发展的信心，和中国人寿始终不变的责任担当。守护篮、圆梦篮、扶贫篮、品牌篮，肇始于2017年的关键一投奠定了中国人寿的品牌底色。过去三年，携手CBA，双方共创共进，打造了数个中国篮球运动的“高光时刻”。未来三年，中国人寿的“关键一投”还将展现怎样的“新梦想、新作为、新担当”？让我们拭目以待。
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