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中国对世界杯的影响可能从未像今年这样大2022世界杯移师中国，除了在球场上。
有人开玩笑说，除了中国队，其他人都去了中国。卡塔尔世界杯充满了中国元素，从中超外援、执法裁判、赞助商到熊猫、小商品、体育场馆。
如果单从赛场上最受关注的赞助商来看，中国绝对是“最亮的星”。数据咨询公司公布的数据显示，本届卡塔尔世界杯，中国企业共赞助13.95亿美元，超过美国企业赞助的11亿美元，成为本届世界杯最大赞助商。
但有一个问题。可以说，中国在这届世界杯上没有“存在感”，但即便是在这样的情况下，中国企业依然在其中“砸钱”。真的有必要吗？
首先，我们可以看看今年赞助商的构成。在国际足联的14个世界杯合作伙伴和赞助商中，亚洲公司占了九个。但20年前，在由日韩联合主办的首届亚洲世界杯上，15家赞助商中只有6家来自东道国，其余来自欧美。发生了非常明显的变化。
对于国际足联这个全球足球管理机构来说2022世界杯移师中国，赞助是一件大事。除转播权外，它是世界杯主办方最大的收入来源，占今年世界杯预算总收入的29%。
赞助赛事分为两大阵营，一是合作伙伴，这一战略联盟与国际足联而非世界杯相关。二是与所参加赛事密切相关的全球和区域赞助商。区域赞助商在国内推广其品牌，而全球赞助商则在全球范围内推广。
虽然亚洲球队在参赛队伍中的比例一直偏低，但这些地区的赞助商希望能吸引大量的国内外观众。以2018年世界杯为例，收视率前五的国家中有三个来自亚洲，其中中国观众占比18%。到了2022年世界杯，这种情况又会出现，中国观众占比超过四分之一。
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