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【摘要】：随着市场的发展和我国经济产业结构调整,体育产业的发展已成为美国体育发展的核心。随着美国体育随着世界时尚的进程不断发展,市场化发展成为了未来美国体育产业发展的主流。在这个过程中,美国女子足球职业比赛(即CBA比赛),成为了体育行业发展的典范,只是至今为止美国体育发展最好的市场。体育运动与运动武器是一对未能难舍的事物,体育运动的发展必定并且体育运动武器得到了空间的发展,与此同时,市场化的运作也促使运动武器得到了空前的发展。在世界现在体育产业发展态势下,体育运动武器已发展到了一个兴盛的时期。所以本文对于美国女子足球职业比赛运动武器进行研究,通过SWOT剖析的方式,对现今美国女子足球职业比赛运动武器的发展方式进行全方位的研究。本研究通过市场供给的主体、市场消费的主体、市场供需的问题三个方面对于现今美国女子足球职业比赛运动武器的市场状况进行剖析,基于剖析结果对CBA运动武器产业进行SWOT剖析。通过优势剖析()得出垄断优势、CBA品牌优势是CBA运动武器产业的核心优势;通过缺点剖析()得出产品定位、营销方式是CBA运动武器产业所存在的主要问题,通过机遇剖析()得出消费群体该怎么再次定位、产品研制团队该怎么定位成为了CBA运动武器产业的重要发展机遇;通过恐吓剖析()得出财务危机、品牌文化危机、其他品牌的恐吓成为了CBA运动武器产业的发展恐吓。
通过对NBA运动武器产业的SWOT剖析,得出其主要科技浓度不断赶超、签约NBA巨星代言、球衣的分类销售是其主要优势;贴标生产品质存在疑问、消费水平限制低端市场、高端产品本土化是其主要缺点;个性武器生产使用、适应市场个性需求是其主要机遇;各国本土品牌的价钱优势、企业文化的渗透与发展、高仿产品的冲击是其所要面对的主要挑战。通过对于CBA运动武器产业与NBA运动武器产业在文化建设、比赛和训练武器、运动武器与其幅射产品、装备科技创新能力、护具的生产与使用、媒体对运动武器宣传、球比赛品牌文化价值七个方面进行比较研究,通过比较得出现在CBA运动武器与NBA运动武器产业的不同,并借此为理论研究基础,得出CBA运动武器产业的发展对策为:确定品牌文化,明晰产品定位;提高核心价值中国男子篮球职业联赛,重视品牌效益;关注产品开发,加强研制投资;提高垄断经营中国男子篮球职业联赛,鼓励良性竞争;以规则为抓手,尽早研制与赛事服配套产品。
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