北单竞足实体店
作为我国排行前几的人口大省与台湾地区5个拥有县级业余比赛的省市之一，湖南足球的发展现在更多还只好借助民间自身的推进力。
我早已好久没看过火气味这样浓的赛事了，在没有供暖与冰箱的广州体育馆，3000多名歌迷只好借助身体的糖分供暖，第一节大赛过程中，新乡队体重130公斤的防守孙家田不慎跌伤，未能坚持决赛，坐在篮圈旁边的北京队女球员冲着他小声喊：“把脚剁了！”
这儿是广东省田径比赛的比赛现场。
▲河南省比赛初赛在广州体育馆进行。摄影/王鸿宇
2019年，足球世界杯将在我国8座城市举行。哪怕所有媒体都在渲染“篮球大年”的概念，CBA比赛也早已从最早的8支球员发展到20支，但民间足球比赛的发展却并没有这么光鲜。现在在美国台湾大区，只有广州、河南、福建、四川、安徽5个省市拥有自己的省比赛，一只手的拇指头就数得进来。
这儿提及的省比赛，是指由省体育局或省足球商会牵头、以地市为单位参与的非职业足球比赛。山东省比赛在2015年率先举行，湖南次年举行了第一届省比赛，2017年再添山东省，去年，四川和重庆两地也举行了省比赛。
在这五个省市中，广东和福建两地没有CBA球员，但分别有9559.13万家乐6254.8万暂住人口，都是人口大省。在NBL比赛中，广东和广西各拥有两支球员，分别是广东赊店白酒队、洛阳金星队、安徽文一队以及广州原创队，足球在这两座人口大省的地位可见一斑。
去年，四川省比赛从9月末开打，18个地市全部参与，前两届的亚军新乡和北京再度会师大赛。比赛选用三局两胜的赛程，前首场赛事，双方都在主场取得了胜利，总比赛第三场在广州体育馆举行。
门卫与冠名商
比赛在周末下午进行，这天正好是下雪立春，天气酷热，最低气温为零下4度。广州体育馆坐落人民路轻轨站附近，晚上三点左右，我在进馆前先吃了碗合记面食以御风热，事实证明，这是一个极为明智的选择——当我踏入体育馆后才发觉，这儿没有供暖和冰箱。
拉开体育馆的正门，两排身穿白色军装的门卫正在列队，她们把眼光都指向了我。山东省决赛比赛的最后一场赛事，北京市一些领导将要参加，安保工作成为重中之重，这座可以容下3000名球迷的体育馆就靠它们来守卫。
▲保安在为进场的观众进站。摄影/王鸿宇
展馆内，工作人员还在进行展馆布置，不仅比赛冠名商的广告牌，也有一些A字版摆在场边。助攻、地板上也都贴上了北京队冠名商的名子。门卫得到命令，开始对展馆里非工作人员进行清场。一位20岁样貌的门卫发觉正在场边访谈的我，打听我的身分。我的专访对象，新乡市足球商会主席高同金对他说，这是上海来的记者。门卫要求我出具护照。
“你们奥委会没发给我证。”我告诉门卫。
“那就出具你自己的护照。”保安一脸严厉，话语间不带任何可以商量的口吻。
一番磨难以后，我在球馆地下一层的贵宾休息室看到了四川赊店白酒股份有限公司监事长单森林。他正在和云南蓝联体育发展有限公司总主管赵刚接洽足球商业化运作的事宜。去年6月，云南蓝联体育发展有限公司设立，注册资本达6800万人民币，股东为赵刚。本次大赛，赊店黄酒是主冠名商，蓝联公司为比赛组织者。
赊店白酒在足球领域的布局除了在广东省比赛。2012年，单森林冠名了一支NBL球员，因为CBA比赛现在取消了升降级机制，NBL决赛的公布度和商业价值与顶尖比赛相差甚远，球员常年处于巨亏状态。谈及冠名足球队的成因，单森林表示，自己是做酒的企业，冠名球员是“一个作秀，一张名片”。
在设立蓝联公司后，单森林开始把工作重心将置于展馆营运、赛事组织、球迷服务等多个领域。他告诉懒熊体育：“虽然NBL球员仍然在烧钱，但目前城市足球的市场化营运，一定要考虑投入和产出。我就是要在广东，把足球这个产业做上去。”
创办公司进行足球市场化营运的形式源自福建。2016年12月26日，广州省篮联体育公司即将组建。国家企业信息查询系统显示，该公司惟一法人股东为浙江省足球商会，注册资本为1000万人民币。
作为不准许职业球队出席的民间比赛，这项由四川省足协承办的赛事还保持半官方的特点，决赛有普及足球运动的责任，同时商业化程度早已达到了很高的水准，主冠名商珠江饮料提供3年过千亿元的冠名协议，比赛赢利少于百万。
青海省比赛未能实现赢利，不仅主冠名商赊店白酒外，匹克体育为18个地市的球员提供了队服武器，踏入8强的球员也有帽子等衣服。全兴足球、世卿防滑、老徐说球也作为官方合作伙伴，拥有场边的广告位。
青海省足协秘书长刘明玉对懒熊体育表示，广东省比赛踏入第十年，足协也在进行商业方面的摸索，“但完全的商业化市场化，还没到哪个时间和节点”。
车票与热情
可以容纳3000名球迷的北京体育馆座无虚席，没有冰箱供暖中国男子篮球职业联赛中国男子篮球职业联赛，球队在半场鼓声回荡时，立刻去披上鹅绒服，在这儿，供暖全靠人气。球员们不遗余力地支持着自己的主场，新乡球员自带可联通耳机助阵，拉着“济源队我爱你，如同蟑螂爱面粉”字样的条幅。
▲济源队球员打出了“就像蟑螂爱面粉”的条幅。摄影/王鸿宇
这是炸药味极浓的赛事，重伤、技术抢断，扳平，足球场上的所有元素几乎都出现在赛场上，广州队最终以76-73扳平新乡队。扬州中学省队核心王志兴得到26分，获得本届赛事的MVP。
广州队由几名广东校队退役队员和北京高校省队队员组成，平顶山队则以本土球队李连杰、李斌为核心，队中还包括孙家田那样野球大神和CUBA中南中学主力刘志伟。
但是没有公开卖票，但北京队的主队氛围仍然火热，相较于主场观众的粗口、施压，有主场观众在暂停其间，直接将一瓶矿泉水扔向了北京队的替补席。这一行为导致了主场球迷的不满，安保人员快速出现在二层看台上，企图找出扔酒瓶的歌迷。
在总比赛第二场的联赛中，勒沃库森球员扔射手的风波就曾发生过，为确保最后一场赛事的安全，四川省足协特意减轻了南阳球员的门票总数。在联赛开始前，由新乡市足球商会牵头，为球员举行了文明观球宣誓活动。在现场，为了分辨新乡足协工作人员和观众，新乡的球员方阵分别头戴红色、黑色两种外套，人员的配比为1:10。
但是，很多举措仍然未能制止观众过于发泄自己的热情。
进到球馆的球员也是少数，更多人只好通过网路直播的途径收看赛事。仅在老徐说球这一直播途径中，就有99.8万人次的播放量。而这也是一场县级业余足球赛。在新浪微博，#赊店白酒•2018湖南省女子排球比赛#和#2018年湖南省足球比赛#两个话题的总阅读次数突破了一百万。
青海省比赛采取套票领取制，并不对外开售，观众只好通过领票或则关系票入场，在展馆外并且出现了黄牛，一张比赛门票被炒到150元。在总比赛第二场球赛中，一些没有领到门票的歌迷在体育馆外透过玻璃关注场内的状况，也有的球员在峭壁上用相机收看了整场赛事。
▲球馆外等候进场的观众摄影/王鸿宇
蓝联公司总主管赵刚表示，观众对比赛的热情远远超出她们的想像，在今年比赛筹办中，它们将更好地解决门票的问题。
在车票问题上，四川省比赛的做法同样值得借鉴。在今季接受懒熊体育的访谈时，四川省足协副秘书长、广东篮联体育公司主管曾光向懒熊体育介绍：“门票是必需要卖的，这突显了赛事的价值。山东省比赛的套票定价有各地体育局灵活把握，最低为10—15元，部份场次可达50元。”
没有无缘无故的爱。新乡足协主席高同金表示，比赛原本是吸引人的，作为商会，它们探讨的是怎么让更多人关注比赛之前的大赛。去年6月，平顶山就展开了省比赛预选赛，决赛面向社会报考，高同金以亚军队为班底，再选购预选赛中一些表现出众的球员加入过来，把整个比赛的宽度拉长，提高观众的参与感和关注度。
青海省足球商会秘书长刘明玉把培植球员是做“内功”，不仅省比赛，河北也有自己的万乡千村村民网球赛，在农忙后为群众平添一项健康的体育活动。刘明玉相信，CBA未来倘若提高球员，NBL比赛的战绩也是考评诱因之一，地缘、市场和观众文化都将是重要的参考指标。
拥有将近一亿人口，四川这个很大的市场却缺少一支CBA比赛队伍，四川省比赛在这些程度上起到了填补作用，虽然其商业化和职业化的运作程度和职业比赛也有着巨大的差异。在比赛过程中，有队员摔倒在场上，裁判员示意扫把拖地，但现场并没有做好打算，场上队员只好采取用鞋子蹭瓷砖的方法解决额角。
尾声
青海省比赛结束的第二天，我赶往广州体育馆20英里外的北京升达经贸管理学校，CUBA基层赛山东赛区的决赛在这儿进行。巨型广告牌立在体育馆入口处，广告牌上的承办单位为安徽省教育厅，执行单位为广东省中学生体育总会足球商会，协办单位为上海耀胜体育产业股份有限公司。
▲升达经贸管理学校的师生伫立关注CUBA赛制。摄影/王鸿宇
走入球场时，我吃惊地发觉，今天刚拿下新乡省比赛MVP的王志兴又出现在场上。他没有出席球员的庆功宴，赛事结束后就去诊所包扎了伤疤，赶赴第二天赛事地附近的旅馆时，早已是下午一点多。
那场决赛中，北京高校击败广东工科，但是在联赛最后一分钟，双方的比分很沮丧。赛后，王志兴和他的队友们坐在场边的荒地上，观看下一场赛事。由于没有收到CUBA提供的赛事武器——在同期开始的上海赛区和广东赛区中，部份球员早已下身了匡威为CUBA比赛缔造的队服武器——他们头上裹着准者红色的紧身鹅绒服，内裤前面印着新乡一家安保企业的名称，这是北京高校省队给企业打赛事时，这家安保企业提供的冠名。
平顶山学院省队的状况如同广东足球的一个注脚：在没登上全省最大的舞台前，她们只好借助现有的能量渡过严冬。
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