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【摘要】：CBA职业比赛起始于1995年,在其发展过程中,应当源源不断地注入资金,保持经济上的良性循环,能够实现我国田径项目市场化社会化的目的,因此荣获国外外冠名商垂青成为CBA职业比赛持续迅速发展的重要诱因。当前我国的体育冠名市场竞争异常激烈,国外篮球、排球、乒乓球等项目陆续职业化、市场化,美国NBA、F1等知名比赛鱼贯而入。体育冠名市场普遍供小于求,属于一个卖方市场,因此冠名方是矛盾的主要方面。本课题主要通过文献法、调查法、比较法等方式对CBA职业比赛比赛冠名进行研究,利用营销学、体育冠名学、广告学、消费心理学、体育产业学和社会学等多学科的知识对CBA职业比赛冠名进行剖析。从而找出影响CBA职业比赛冠名的主要诱因,发觉存在问题,提出对策,为篮管中心在冠名营销时提供启示与借鉴,对提升我国足球竞技水平和推动足球运动项目的市场化具备现实意义。通过对CBA职业比赛冠名影响诱因的剖析,得到以下推论:1.我政体育冠名起步比较晚中国男子篮球职业联赛,还没能导致企业和有关部委的注重,对之缺少必要新政扶植和建立的法规机制,CBA职业比赛获取冠名的难度加强;2.我政体育经纪人市场发育程度低以及职业大赛管理制度方面的限制,CBA职业比赛现有的专业体育中介机构较少,业务大多被美国著名的中介公司所代理;3.CBA职业比赛通过媒体的“曝光”,已然渐渐使排球项目在体育市场的同类竞争中占得先机。但因为媒体的垄断地位,造成CBA职业比赛某些球员俱乐部倒付费转播赛事,电视转播尚不稳定;4.CBA职业比赛已举行了12个赛季,在比赛冠名上取得了一定的成就。冠名商数目逐年下降。但总体来看,冠名商波动较大,固定的冠名商群体还未产生;5.CBA职业比赛奥委会十分注重比赛品质的提升。通过12个赛季的努力,比赛的竞技水平有了较大的提升中国男子篮球职业联赛,并且CBA职业比赛各支球员的名气不均衡,强队、弱队之间差异较大;6.CBA职业比赛专门聘任市场推广公司执行比赛的推广活动,提高了比赛整体运作能力和比赛价值,增加了比赛的社会影响力和关注程度。针对上述结果经过归纳剖析结合学者采访,提出了一些发展对策,以期才能为CBA职业比赛冠名提供一些参考。
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