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按照毕马威体育咨询公布的第24期《德勤篮球财富榜》(Money),到2020/21赛季末,世界乒坛增收最高的20家俱乐部预计将损失少于20亿美元的收入。本期报告以2019/20赛季灾情下全球面临的经济和社会挑战为背景,研究该年度增收最高的职业篮球俱乐部的财务表现。
网球俱乐部的财政年底一般与国外赛季结束(大多数德国比赛为5月或6月)相一致。而2019/20赛季遭到灾情影响而中断以及各联盟、转播方和商业合作伙伴的不同规避措施造成俱乐部在2019/20赛季形成的收入分布在2020年和2021年的两个财政年度。本期毕马威报告中的大部份收入剖析都基于2020财年数据。
由此,本赛季俱乐部面临收入推迟并且收入损失(非常是联赛日收入,也包括给转播方的补偿)。就延后而言,2019/20赛季中断造成大概有四分之一的2020年收入被转移到2021财年中,所以2021年将有一个额外的季度收入。
毕马威全球体育咨询领导合伙人丹·琼斯(DanJones)表示:“全球各大比赛采取不同做法规避新冠灾情,延迟赛事或中止赛季,而最终的决赛排行也选用不同的方式确定,有的比赛并且完全取消了赛季排行。
“毫无疑惑,本赛季是网球业所经历过的最具挑战的赛季之一。球员的出战、比赛的延迟和取消、对转播方的补偿以及为了满足商业伙伴的详细需求而付出的行动,都对2021年埃森哲篮球财富榜报告的编制工作导致重大影响。因而,在去年的篮球财富总榜中,呈现俱乐部之间相对表现的可比性也比往年更具挑战性。”
2021年埃森哲篮球财富榜绪论
全球收入最高的20家篮球俱乐部在2019/20赛季的总收入为82亿美元,比上个赛季(93亿美元)增长了12%。以下几点成因综合影响并导致了11亿美元收入的增长:
丹琼斯分享:“虽然没有一家网球俱乐部就能逃出新冠灾情的影响,但是一些俱乐部的相对损失更大,但从绝对收入影响来看,篮球财富榜的俱乐部的财务表现备受了最明显的影响。去年报告显示,排行前20位的俱乐部平均收入为4.09亿美元,相比2018/19赛季(俱乐部平均收入4.64亿美元)增长了5500万美元。”
“能够保障大批球员安全回归现场观战是现今全球网球界的首要任务之一。赛事日是俱乐部商业机制的重要基石,同时带动其他增收活动。球员在赛场的出战将在年底的财富榜报告内容中展现更为显著。此次灾情对全球网球导致的经济影响将在巨大程度上取决于观众回归的时间和规模。”
俱乐部表现
虽然2019/20赛季因为灾情各个比赛的状况有所不同,但毕马威篮球财富榜的入选俱乐部与以往基本保持一致。毕马威篮球财富榜上榜前十的俱乐部没有变化,20家俱乐部中有18家上榜了今年的篮球财富榜。
摩纳哥和皇家马德里俱乐部分别以7.151亿美元和7.149亿美元收入坐落毕马威篮球财富榜榜首和第二名2022英超,前两名俱乐部收入仅差别20万美元只是毕马威篮球财富榜有史以来差异最小的一次。
葡萄牙俱乐部在2018/19赛季创下产值纪录,成为第一家突破8亿美元大关(8.408亿美元)的俱乐部以后,在2019/20赛季收入遭到大降,增长升幅绝对值居毕马威篮球财富榜第二位。
皇家马德里俱乐部收入增长降幅较小。归功于俱乐部延伸主要商业合作以及收回更多增收权益由内部团队管理,俱乐部最终实现了2810万美元(8%)的商业收入增速。
巴塞罗那法兰克福以6.341亿美元的收入表现在去年的毕马威篮球财富榜中升至第三位。自2013/14赛季以来首次冲进前三甲。因为利物浦赛季提早结束,利物浦莱比锡俱乐部还能在2020年的财政年度中实现其所有的国外广播收入,所以增长降幅仅4%,是财富榜前十名中增长升幅最小的俱乐部。
英格兰实现收入5.804亿美元,排行下降至第四位,相比今年收入提高了19%,约1.311亿美元(1.181亿美元),只是本期毕马威篮球财富榜中环比涨幅最大的一家俱乐部。主要因为布莱克本没能出席2019/20赛季的足总杯决赛,同时赛事日收入和转播收入也因交付延后和补偿等诱因遭到巨大影响。
另一方面2022英超,巴萨以5.586亿美元(4.899亿美元)的收入表现位列第五名,这只是自2001/02赛季以来拜仁首次踏入前五强。球员近几年在球场上取得的成功继续推动着俱乐部的财务成功,享受着尤文图斯桂冠为其在2020财年以及2021年所带给的财富。
英格兰以5.492亿美元(4.816亿美元)位列第六名、巴黎圣突厥以5.406亿美元位列第七名、切尔西以4.697亿美元(4.119亿美元)位列第八名、托特纳姆英格兰以4.457亿美元(3.909亿美元)位列第九名以及利物浦以3.979亿美元收入排行第十,以上为埃森哲篮球财富榜前十名的所有俱乐部。
20家俱乐部中有18家俱乐部今年踏入到篮球财富总榜中,排行第15名的俄罗斯泽尼特(收入2.365亿美元)和第20名的慕尼黑埃因特拉赫(收入1.74亿美元)代替了今年入选的罗马和拉齐奥师团。泽尼特的收入提高归功于出席2019/20赛季亚洲亚军决赛,并受惠于比赛周期至2019年12月31日,所以它们在此赛季的收入基本上不受灾情的影响。在本财年踢完的足总杯决赛帮助巴塞罗那埃因特拉赫首次踏入毕马威篮球财富榜20强。
在毕马威篮球财富榜前20名中,仅有两家俱乐部泽尼特(排行15位,收入2.365亿美元)和不来梅(排行第17位,收入2.12亿英镑/1.859亿美元)的收入比上一年有所下降。巴萨整体收入的少量下降得益于俱乐部商业收入升幅达到104%,为8670万美元(7600万美元),这只是所有田径财富榜俱乐部商业收入下降最大的。
毕马威体育咨询专员蒂姆·布里奇(Tim)表示:“新冠灾情促使了俱乐部再次探讨和调整更广泛的战略目标和商业方式,进而确保各俱乐部就能从现在的情势中迅速的得到复苏。”
“尤其是随着数字化平台成为俱乐部与职员和观众互动的主要形式,俱乐部加快了对内对外的数字化能力的增强。营运方式最敏捷且最具创新精神的俱乐部将最有或许为其主要利益相关者造就价值最大化,因而荣获最快、最强悍的复苏。”
毕马威美国科技、传媒和联通行业经理合伙人林国恩逐步指出:“在灾情的影响下,加快了各行业的数字化发展趋势。体育机构应注重数字化能力的建设,加强与消费者和利益相关方的联动,提高营运敏捷性。”
未来展望
据毕马威体育咨询预估,到2020/21赛季末,本期荣登毕马威篮球财富榜的俱乐部收入将或许损失合计少于20亿美元,这其中包括2019/20赛季因新冠灾情而损失的总额,小结主要成因包括:
毕马威美国体育咨询业务经理王小欣提出:“面对灾情持续对经济环境以及市场投资活动的影响,篮球俱乐部将继续面临增收的重大挑战,包括联赛日收入的损失,观众产品销售的增长,开发新的商业冠名合作等。俱乐部须要探讨怎样提高变现途径,创新商业机制,提高可持续的营运能力。”
丹琼斯小结说:“我们一直相信顶尖的网球比赛对于球员、转播方和其他商业机构拥有不可取代的价值。我们对行业的商业硬度与复苏能力饱含信心,并预计其在未来几年将迎来强悍震荡。”
“过去一年的灾情挑战了各大俱乐部实现收入下降的能力。或许只好等到球员们重回球场后,且灾情所造成的全球经济影响更为清晰,复苏前景显得更为明朗后,俱乐部将此前设定的短期目标调整为中期目标得以实现。”
“新冠灾情的不确定性影响了现有和潜在的转播方/商业合作机构对体育领域投入的衡量,灾情对行业所造成的负面财务影响在未来几年内或许都未能得以恢复。因此从积极方面对于德勤篮球财富榜俱乐部来说,这场全球性的灾情展现了体育运动对社会的重要性,印证了体育带来转播方和冠名商最基本的核心价值。”
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